Marruecos participa desde hoy, 22 de enero, hasta el 26 del mismo mes, en la 45ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en Madrid, España. El delegado de Marruecos en esta feria es el director general de la Oficina Nacional de Turismo, y alrededor de 40 expositores, representando cadenas hoteleras, instituciones turísticas y agencias de viajes, participan junto a 10 pabellones destinados a las autoridades regionales de turismo.
Esta edición se caracteriza por la destacada participación de los profesionales de la región de Marrakech-Safi, con la presencia de Samir Koudar, presidente de la región de Marrakech-Safi, lo que simboliza el compromiso del consejo regional con la dinámica económica de la región, que depende en gran medida del sector turístico. También es una clara señal de la respuesta de los responsables regionales a las altas directrices de Su Majestad el Rey en el segundo foro nacional sobre la regionalización avanzada.
El desarrollo del mercado español es una de las prioridades del nuevo director de la Oficina Nacional Marroquí de Turismo. En 2023, Marruecos recibió a 1,304,276 turistas españoles, lo que representa el 6,8% del total de 19,2 millones de españoles que viajaron al extranjero. A pesar de que Marruecos es considerado el primer destino en África y el sexto a nivel mundial para este grupo, estas cifras reflejan un rendimiento modesto. Con una estancia media (DMS) en los establecimientos hoteleros turísticos clasificados (EHTC) que no supera los 0,6 días, en comparación con los 7,9 días de sus viajes internacionales, el mercado español está lejos de aprovechar su potencial de manera óptima.
El mercado español ofrece enormes oportunidades: la población de España es de aproximadamente 49 millones de personas en 2024, con una fuerza laboral de 24,44 millones durante el segundo trimestre del año y un Producto Interno Bruto (PIB) de 1,498.3 mil millones de euros en 2023, lo que equivale a un PIB per cápita de 30,705 euros. Además, las tasas de inflación bajas (1,8% en octubre de 2024) y el crecimiento económico esperado del +2,4% en 2025, indican una dinámica positiva para este mercado. Con un gasto promedio de 988 euros por viaje, los turistas españoles representan un segmento estratégico con un gran poder adquisitivo. Sin embargo, las 900,000 noches de alojamiento previstas para 2024 en Marruecos destacan la subutilización económica de este mercado.
Para cambiar esta situación, Marruecos debe adaptar su oferta turística para satisfacer las expectativas de los turistas españoles, quienes prefieren experiencias inmersivas, estancias centradas en el bienestar y actividades relacionadas con la naturaleza. Ciudades como Marrakech, Casablanca y Agadir, que ya son destinos populares, pueden recibir más atención a través de campañas dirigidas y productos turísticos variados.
Uno de los principales enfoques estratégicos será aumentar la duración media de la estancia (DMS), ofreciendo tours integrados y rutas atractivas. Al fomentar que los turistas españoles extiendan su estancia, Marruecos puede mejorar su competitividad y aumentar considerablemente los ingresos económicos de este mercado.
El nuevo director de la Oficina Nacional Marroquí de Turismo enfrenta una tarea compleja pero llena de oportunidades. ¿Será capaz de superar este reto como lo ha hecho con otros desafíos que le esperan? Este será el tema de futuros artículos.
